Llama mucho la atención cómo en este repunte del mercado inmobiliario que vive España hay cosas que siguen igual que antes de la crisis. Sólo hay que darse un paseo por algunas intervenciones urbanísticas importantes, que quedaron con pastillas de suelo finalista, para ver las clásicas oficinas de ventas sin mucho nuevo que aportar. “Pisos… Leer más Diferenciación, diferenciación, diferenciación
Se atribuye a Henry Ford la siguiente afirmación: “El 50 por ciento de lo que gasto en publicidad es dinero tirado por la ventana. El problema es que no sé qué 50 por ciento es útil”. Esta frase constituye casi un paradigma inamovible en la industria publicitaria. La tendencia de fortalecer las marcas más allá… Leer más ¿Seguimos tirando dinero en publicidad?
Aún existen muchos escépticos sobre la efectividad de los medios digitales en un medio tan “duro” como es el inmobiliario. “¿Quién va a comprar una casa por Internet?”, preguntan algunos profesionales cuando se les habla de las posibilidades del social media como fuente para atraer clientes. En realidad no se trata de vender casas a… Leer más El paso hacia lo digital en la promoción inmobiliaria
En los diferentes programas formativos que desarrolla Argo Estrategia para profesionales del sector, abiertos o a medida, suele tocarse el tema de la clave de la satisfacción de un cliente. Esta clave no es otra que la vieja fórmula -nosotros la llamamos la fórmula mágica– que nos indica que un cliente queda satisfecho cuando lo que… Leer más La clave son las expectativas
Un año más, y aunque en Estados Unidos, origen de esta suerte de tradición, la virulencia de la fecha de los grandes descuentos, el Black Friday, se encuentre en franco retroceso, en el resto del mundo viviremos casi un mes completo de fuertes promociones comerciales. Los comerciantes dicen que el Black Friday está modificando los hábitos… Leer más ¿Tiene sentido «black friday» en inmobiliaria?
A lo largo de numerosos artículos venimos hablando de aspectos que tienen que ver con la conceptualización y el marketing de la promoción inmobiliaria. Sin embargo, tras haber estado involucrados en decenas de proyectos, la realidad es que no sólo se requiere una estrategia de posicionamiento y diferenciación del producto, sino una ejecución impecable. Esta… Leer más Claves de ejecución comercial efectiva
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